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太原江龍化妝品曰化有限公司
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化妝品批發(fā)市場(chǎng)未來(lái)何去何從
來(lái)源:太原江龍 時(shí)間:2013/7/16 11:05:36
中國美容化妝品市場(chǎng)的低門(mén)檻,正在導致這一市場(chǎng)成為競爭最激烈、最混亂的市場(chǎng)。 一個(gè)奇特的、其他行業(yè)罕見(jiàn)的生態(tài)現象在這個(gè)行業(yè)卻是司空見(jiàn)慣的:從規模上千萬(wàn),到年銷(xiāo)售額數十萬(wàn)元的企業(yè),他們的背后可能是同一家OEM企業(yè);盡管產(chǎn)品名稱(chēng)千差萬(wàn)別,但他們銷(xiāo)售的上百種產(chǎn)品卻幾乎沒(méi)有太大差別!
  在這個(gè)行業(yè),絕大多數的美容化妝品企業(yè)迷信、迷戀營(yíng)銷(xiāo)和概念的花樣翻新,卻很少有人愿意在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)設備和人才培養上花錢(qián)。因此,我曾經(jīng)將這幾年的美容化妝品行業(yè)稱(chēng)之為“三無(wú)現象”:知名品牌奇缺、技術(shù)鏈條斷裂、企業(yè)規模難以做大。
  在過(guò)去市場(chǎng)競爭尚不充分的時(shí)候,相當多的“三無(wú)”美容化妝品企業(yè)還能靠市場(chǎng)的縫隙生存,但隨著(zhù)這兩年行業(yè)“洗牌”的加劇,國際品牌的大舉進(jìn)入以及一部分OEM企業(yè)從幕后走向前臺,生存已然變得十分艱難! 
  先天不足+人為誤區,產(chǎn)品科技缺失怎么辦?  
  美容化妝品企業(yè)的競爭壓力主要來(lái)自于大量同質(zhì)化產(chǎn)品的壓力。
  由于產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)投入的嚴重不足,只能將“仿制”、“跟風(fēng)”乃至“抄襲”作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)標準,結果導致產(chǎn)品普遍同質(zhì)化、產(chǎn)品功效嚴重不足,企業(yè)只能在低水平惡性競爭。
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